Студенты ВШМиСО завоевали три награды на Всероссийском конкурсе «МИКС-2026»
Студенты и выпускники Высшей школы медиакоммуникаций и связей с общественностью Гуманитарного института Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого стали призерами Всероссийского конкурса исследовательских работ по корпоративным медиа и коммуникациям «МИКС-2026». Политехники завоевали сразу три призовых места в двух ключевых номинациях, подтвердив высокий уровень подготовки коммуникаторов.
1 место в номинации «Лучшая магистерская диссертация» присуждено выпускнице магистратуры Аделине Бороздиной за работу «Коммуникационное сопровождение творческих студенческих проектов (на примере фотовыставки „Политех-Фото“)». Научный руководитель – доцент ВШМиСО Элина Борисовна Авакова. Исследование направлено на популяризацию студенческих творческих проектов, которые становятся важной частью образовательного процесса и развития социальной активности молодежи.
В рамках своей работы Аделина проанализировала опыт подобных инициатив, провела экспертный опрос среди организаторов Санкт-Петербурга и определила ключевые тенденции: успех фотовыставки зависит от полноценной стратегии, активного использования онлайн-инструментов, узнаваемого фирменного стиля и игровых механик.
Предложенная идея была реализована на практике. Это позволило выйти на городскую площадку, сформировать позиционирование проекта, запустить творческое комьюнити фотографов, добиться более 50 бесплатных упоминаний в студенческих СМИ и привлечь более 300 участников фотовыставки по всей России.
Второе место в номинации «Лучшая коллективная работа» заняла команда четверокурсников. Софья Рябинина, Марина Савина и Анастасия Чаплинская представили проект «Как цифровой помощник Эм.Ви меняет коммуникации „М.Видео“: концепция технологического парка и единой цифровой среды».
Проект посвящён разработке концепции интеграции цифрового амбассадора Эм.Ви в систему корпоративных коммуникаций компании «М.Видео-Эльдорадо» на основе технологий искусственного интеллекта и иммерсивных сред. Студентами была предложена единая экосистема, объединяющая физический брендспейс и цифровые каналы взаимодействия с пользователями. В физическом пространстве Эм.Ви выступает как AR/VR-голографический гид в технологическом парке с интерактивными зонами, где пользователь получает персонализированный опыт взаимодействия с брендом. В цифровой среде она функционирует как автономный контент-креатор, ведущий социальные сети и корпоративные медиа с использованием генеративных нейросетей. Исследование показало, что текущий образ Эм.Ви воспринимается фрагментарно и требует усиления «человечности», доверия и эмоциональной вовлечённости. При этом визуальный образ и сама идея цифрового помощника вызывают интерес у аудитории и обладают высоким потенциалом развития. Реализация концепции позволяет повысить вовлечённость пользователей и сформировать устойчивый инновационный имидж бренда.
Айя Климачева и Арина Дубина заняли третье место с проектом «Чистота начинается с тебя. Коммуникационный проект для ООО „Синергетик“».
Проект направлен на популяризацию экологически ответственного поведения среди молодежи через современные цифровые инструменты и механики геймификации. Авторы доказали, что забота об окружающей среде начинается с повседневных привычек, и предложили превратить эти практики в увлекательный пользовательский опыт. Работа потребовала комплексного подхода: от анализа рынка и аудита бренда до разработки стратегии и концепции цифрового продукта, который мотивирует аудиторию к реальным действиям по снижению негативного воздействия на окружающую среду.
Сами студенты отмечают высокую практическую пользу участия в конкурсе. По словам Софьи Рябининой, это был шанс проявить себя в профессиональной среде. Арина Дубина добавила, что работа над проектом позволила ей применить полученные навыки при подготовке выпускной работы.
Оба проекта были разработаны под руководством доцента ВШМиСО Ирины Юрьевны Мельниковой.
«Каждый год Политех «берет» призовые места МИКСа. Ценность побед студентов и выпускников по направлению «Реклама и связи с общественностью» еще более значима для нас, поскольку экспертиза и конкуренция между участниками конкурса очень высокая. Для всех нас эти награды стали красивым завершением учебного года»,
