О смыслах и тех, кто их создаёт: юбилейная конференция ВШМиСО определила векторы развития медиакоммуникаций
28−29 апреля в стенах Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого состоялась XX юбилейная Всероссийская научно-практическая конференция «Технологии PR и рекламы в современном обществе». Организатором традиционно выступила Высшая школа медиакоммуникаций и связей с общественностью Гуманитарного института СПбПУ. Мероприятие, посвящённое осмыслению роли коммуникаций в укреплении культурного суверенитета России, собрало ведущих экспертов и молодых специалистов из России и ряда зарубежных стран.
Торжественное пленарное заседание в Белом зале задало высокую планку дискуссий. С напутственным словом к участникам обратилась директор Гуманитарного института Наталья Васильевна Чичерина. Она подчеркнула стратегическую важность профессии коммуникатора:
«Инженер смыслов — это тот, кто не боится трудностей, мыслит стратегически и понимает, как именно нужно оформлять и прививать целевой аудитории важнейшие для страны ценности и нарративы».
Директор ВШМиСО Марина Сергеевна Арканникова отметила, что Высшая школа чутко реагирует на вызовы времени и запросы индустрии:
«Возможность организовать такую конференцию продиктована не только федеральной повесткой, но и реальным запросом рынка коммуникационной индустрии, который формирует сегодня чёткие задачи для нашей профессии».
Особенностью конференции стала активная роль студенчества. Традиционно пленарное заседание вели студенты ВШМиСО. В этом году с этой ответственной задачей блестяще справились Яна Липатникова (3 курс) и Андрей Ваулин (2 курс).
Почетный гость конференции Дмитрий Петрович Гавра – профессор, заведующий кафедрой связей с общественностью в бизнесе Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ, президент Ассоциации преподавателей по связям с общественностью, академик РАЕН – в своей лекции «PR-коммуникация 26–27: тренды, страхи и ожидания» обозначил главный вызов современности:
«Мы начинаем работать не в среде, где среди прочих есть искусственный интеллект, а в среде, которая этим интеллектом сформирована».
Одним из ярких событий, организованных ВШМиСО, стала арт-выставка «Россия. Единство. Культура». Студенты создали более 80 работ с помощью нейросетей, отражающих традиции народов России.
Куратор выставки, доцент ВШМиСО Ирина Васильевна Максименко высоко оценила творческий подход:
«Искусственный интеллект в руках молодых творцов — мощный инструмент передачи смыслов. Студенты смогли взглянуть на культуру России глубже и креативнее».
Победители конкурса были определены экспертным жюри, в состав которого вошли старший преподаватель ВШМиСО Юлия Борисовна Кондина и старший преподаватель ВШМиСО, член Союза дизайнеров России Евгения Ивановна Тучкевич.
1 место в конкурсе ИИ-артов разделили студентки 4 курса Милена Братанова и Марина Савина, 2 место заняла студентка 2 курса Юлия Третьякова, 3 место — студентки 3 и 4 курса Вероника Петрова и Анастасия Сакунова.
В рамках деловой программы участники обсудили роль инженеров смыслов в эпоху когнитивных войн, генеративного ИИ и вопросы сохранения культурного кода. Особое место заняли студенческие секции, где молодые исследователи представили свои проекты.
В завершение конференции Марина Сергеевна Арканникова сформулировала ключевой принцип подготовки медиаспециалиста будущего, подчеркнув миссию Гуманитарного института:
«Будущий специалист должен сочетать в себе два начала: глубокое погружение в классическую культуру — насмотренность, любовь к искусству во всех его проявлениях — и владение инструментами быстрого цифрового мира. Именно этот баланс станет главным вызовом и задачей для развития всей коммуникационной индустрии на ближайшие 5–10 лет».
